Comment structurer une démarche de production audiovisuelle responsable à l'échelle d'un groupe ?
- Alison Begon
- 12 mai
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : il y a 3 jours
Étude de cas : FDJ UNITED – émissions Loto et EuroMillions et campagnes publicitaires
La production responsable ne se limite plus à un projet isolé. De plus en plus de groupes structurent une trajectoire globale pour intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans l'ensemble de leurs productions.
Comment passer d'un engagement RSE à une mise en œuvre concrète sur les tournages ? Quelles étapes permettent d'inscrire cette démarche dans la durée ?
L'exemple de FDJ UNITED illustre cette évolution et A Better Prod l'accompagne depuis le début.
Une collaboration qui commence par les émissions de flux
Avant les films publicitaires, c'est sur les émissions de flux que la collaboration entre A Better Prod et FDJ UNITED a démarré, dès 2023. Un ancrage opérationnel qui a posé les bases : mesurer l'impact des productions récurrentes Loto et Euromillions, identifier les postes prioritaires, construire une culture commune de la production responsable.
C'est ce travail de fond mené avec les équipes de R&G Productions et ImSoProd qui a rendu possible la suite.
Septembre 2025 : FDJ UNITED formalise sa feuille de route
Le 23 septembre 2025, FDJ UNITED franchit une étape structurante en présentant à l'ensemble de ses communicant·es internes et agences partenaires son programme CreateforGood, sa feuille de route pour une publicité éco-socio-responsable.
Une matinée rythmée par des prises de parole clés : ambition ESG, stratégie pub éco-responsable, présentation du label Ecoprod, nouveau process d'éco-socio-production. Alison, fondatrice d'A Better Prod, y participe en table ronde aux côtés de l'agence BETC.
Les engagements annoncés sont clairs et chiffrés :
-25 % d'émissions carbone visés
Un guide de 25 bonnes pratiques, dont 13 spécifiques à la création
Une 1ère campagne labélisée Ecoprod dès 2026
Une généralisation à horizon 2030, en France comme à l'international
Ce n'est plus une démarche ponctuelle, c'est une trajectoire.
1. Les films publicitaires Loto : structurer pour labéliser
Dans la continuité de cette feuille de route, FDJ UNITED, BETC et SOVAGE font appel à A Better Prod pour cadrer la démarche sur les nouveaux films publicitaires Loto, tournés en novembre 2025 en Île-de-France.
L'objectif : viser la labélisation Ecoprod et rédiger le bilan de synthèse.
Au démarrage, le score d'éligibilité est de 77 %. Un travail méthodologique permet d'atteindre 89 %, soit le niveau ⭐⭐⭐ du label Ecoprod.
Les leviers activés :
Gouvernance et engagement FDJ UNITED dispose d'engagements structurants existants : accord groupe sur l'égalité professionnelle et la QVT, signature de la Charte Jamais Sans Elles, adhésion à la Charte LGBT+ de L'Autre Cercle, adhésion au programme FAIRe de l'Union des Marques. La démarche de production responsable s'inscrit dans ce cadre. Des clauses d'éco-socio-responsabilité sont insérées dans les contrats, le suivi de parité est activé, les équipes sont sensibilisées.
Moyens techniques Groupe électrogène électrique (NOMAD – Nestor), plan énergétique établi en amont, flotte de véhicules électriques ou hybrides, 0 km parcouru en avion.
Restauration Politique zéro viande rouge, option végétarienne systématique, collecte et revalorisation des biodéchets, contenants en verre et inox.
Costumes et décors Priorité donnée au stock existant et à la seconde main pour les costumes, avec un recours à l'achat neuf quasi inexistant. Pour les décors, la même logique prévaut : stock et location constituent l'essentiel des approvisionnements.
Post-production Optimisation des flux, archivage sur LTO, réduction de la climatisation.
Cette dynamique conduit FDJ UNITED à engager une seconde labélisation dans la foulée.
La logique n'est pas d'accumuler les reconnaissances, mais d'aligner la manière de produire avec le sujet traité. Cette campagne donne en effet à voir les actions concrètes du Groupe en faveur du jeu responsable : formation des commerçants, mise à disposition de conseils et d'outils pour mieux maîtriser son jeu, détection des comportements à risque, orientation vers des structures d'aide partenaires.
Prévenir, détecter, accompagner : ce sont les engagements Safe Play.
Produire de façon responsable un film qui parle de responsabilité : cette cohérence est récompensée par un label Ecoprod ⭐️⭐️, fruit du travail collectif de FDJ UNITED, BETC, BIG et A Better Prod.
2. Les émissions Loto et EuroMillions : mesurer pour piloter
Typologie : émissions de flux, tirages en direct
Production : R&G Productions et ImSoProd (groupe FDJ UNITED).
Lieu : Studio ImSoProd, Boulogne-Billancourt
Volume analysé : 104 émissions EuroMillions + 157 émissions Loto, tournages hebdomadaires, format court (1 min 30 à 3 min).
Si les films publicitaires ont permis d'engager une démarche structurée et labélisée sur un projet ponctuel, les émissions posent un autre enjeu : piloter l'impact d'un dispositif récurrent sur une année entière.
La question n'est plus seulement d'obtenir un label, mais de mesurer, analyser et améliorer en continu.
L'analyse du bilan carbone global révèle que la très grande majorité de l'impact est concentrée sur la phase de tournage. Au sein de celle-ci, le poste le plus émetteur est l'immobilisation du matériel, devant l'électricité et le chauffage, la régie et le nodal représentant à eux seuls une part prépondérante du bilan.
Un résultat contre-intuitif, qui recentre les priorités là où elles ont vraiment un impact.
Les deux émissions ont obtenu le label Ecoprod ⭐⭐ 2 années consécutives.
Ce que cette collaboration illustre
La démarche FDJ UNITED montre qu'une stratégie groupe peut structurer les productions publicitaires, piloter des formats récurrents, objectiver les impacts et progresser dans le temps.
Trois ingrédients ont rendu cela possible : une feuille de route formalisée (CreateforGood), la collaboration avec l’ensemble des équipes (client, agence, production, prestataires) et un accompagnement continu qui part des émissions de flux avant d'atteindre la labélisation publicitaire.
Et ce n’est pas fini !
La production responsable ne s'improvise pas. Elle se construit et ça prend du temps, dans le bon sens du terme.
A Better Prod accompagne les groupes, annonceurs, agences et sociétés de production dans la structuration de ces démarches, du cadrage stratégique jusqu'au plateau. Vous souhaitez engager vos productions dans une démarche mesurée et pilotée ? Échangeons.
